Наша страна объявила крупный конкурс. Пожалуй, самый крупный в области пиара, который только был – фактически, страна хочет улучшить собственный международный имидж, и на это готова потратить огромное количество средств.
Выделяется на улучшение представления о стране десять миллиардов евро. При этом проекты будут отбираться из различных стран, только от самых лучших пиар и имидж-агентств мира. Еще бы – ведь и по масштабам, и по стоимости равных такому проекту нет и не может быть.
Россия не довольна тем, что в мире сложился отвратительный имидж. В других странах говорят о политике России, причем чаще всего такой разговор проводится именно в негативных тонах. В настоящее время работают над этим многочисленные международные агентства. В том числе и во Франции, откуда приедет представитель компании, в прошлом году организовавшей Год России в своей стране. Еще бы – работа интересная, да и масштабы, и стоимость просто потрясающе лакомый кусочек для большинства компаний. Пока нет данных о том, кто еще планирует из компаний и агентств работать над этим. А вот французы уже активно разговаривают об этом.
По словам представителей агентства, речь идет о самом крупном из возможных бюджетов, которые применялись в прошлом в сфере рекламы и работы с имиджем. Говорят, что для удовлетворения потребности надо работать с изменением типа информации. Сегодня о нашей стране примерно 80% информации касается политики. А примерно 20% - культуры, экономики. В Китае все наоборот, хотя сама страна в плане прав человека или политических особенностей значительно хуже России – говорят французы. И необходимо дать нашей стране право высказаться от простого народа, а не от журналистов или политиков.
Сейчас ищет агентство для себя и еще одно государство. Никарагуа совершенно не уверено в том, что им надо сохранять такой имидж и правительство готово потратить больше денег на улучшение представления о себе. Это – свидетельство особенного внимания к имиджу с точки зрения современного мира. Страны становятся уже брендами, которые теперь требуют внимания крупных имидж-агенств, влияние которых растет.
